esball电子商务在国内农机企业率先实施。2015年4月，东方红e购商城上线以来，功能持续完善，业务稳步开展，开启了“互联网+农机”的新商业模式。同年7月，esball东方红配件中心淘宝商城上线运行，8月，东方红拖拉机配件阿里巴巴商城开始试运行，经过一年多的摸索和实践，esball基本实现了主机网上集客，配件在线直销的电商模式，将企业销售平台完美对接到无限可能的“互联网+”世界中，在强劲的“风口”中实现转型。
有人用“犹限春闺梦里境”来形容目前农机电商尚不成熟的发展环境。然而，作为行业龙头，esball在整机、配件、文化产品的电商平台建设和服务上进行了多方位的实践，并在探索中逐步优化、前进。
选农机，来东方红网上商城
经过一年多的发展和优化，esball先后与农机360、农机通、农机1688、农机宝、京东商城等平台建立合作，基本实现了针对农村及农民市场的全网络覆盖，其中最具代表性的业务为esball与农机360网合作建立的“东方红e购商城”，它是esball利用农机360网线上客户流，建立的线上推介与线下渠道协同的O2O营销模式。
东方红e购商城具有“首页”“专营店”“拖拉机”“农机具”“柴油机”“配件”“二手车”等十大模块，线上产品覆盖大中小轮拖、履拖、农机具、柴油机、配件等公司主要业务，能为用户提供售前咨询、售中培训、售后服务全程化网络服务。为增强企业与用户互动，并满足用户融资需求，后续又完善了“我要贷款”和“建议有奖”两个模块，针对不同用户提供精细化、个性化的服务，进一步完善了商城功能。截至2016年11月，东方红e购商城建立了esball门户商城和284家专营渠道网店，用户进入商场时可以根据IP属地信息在公司商城主页面和区域经销商网店之间自动切换。
输入网址http://ytobuy.nongji360.com/，就进入了清晰亮丽的东方红e购商城主页面。拖拉机型号、配置、参数、报价、经销商地址、联系电话……用户可以得到一切想要的信息。只需左右拖动鼠标，就能看到产品的3D效果展示，任何一个细节都看得清清楚楚，身临其境一般。
esball营销中心可通过农机360授权远程登录系统后台，对商城页面、产品图片、配置参数等内容动态调整，并对后台数据进行统计、分析。经销商网店可由经销商自主通过系统后台，在系统设定的功能模块上实现个性化特装和产品信息发布。
东方红配件商城很全很正宗
esball为解决正品、配件准确率等问题，2021年搭建了配件电商平台（http://s.zydfjq.com），平台主要面向终端用户，向用户提供所有配件在线销售服务。针对大宗及海外客户，esball在2015年搭建了EPC平台，能够实现大宗、批量的配件在线销售。东方红拖拉机配件以销售东方红拖拉机、柴油机系列等产品配件为主。用户足不出户即可购买到东方红品牌农机配件。电商平台设计了产品在线价格查询、详细页面的浏览以及在线客服即时解答等功能。